Espejos compactos Yardley Historia y patrimonio

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Parte uno

1770 – 1940

8 New Bond Street

Yardley es una de las compañías de cosméticos más antiguas del mundo. Se dice que data de una época anterior al Gran Incendio de Londres. (1666). Aunque esta declaración no se puede probar, no hay duda de que la compañía fue establecida un poco antes de 1770 por Samuel Cleaver. A la muerte de Samuel Cleaver en 1805, su esposa y sus cuatro hijos heredaron el negocio. Ellos comerciaron bajo el nombre de Cleaver Brothers. En 1813 se emitieron avisos que declararon la quiebra contra los cuatro hermanos. William Cleaver logró obtener los medios para mantener el negocio a flote como William Cleaver & Company hasta 1823, cuando nuevamente fue declarado en bancarrota. WilliamYardley, quien estaba relacionado por matrimonio, con la familia Cleaver compró el negocio en 1823.

Cuando William Yardley murió un año después, su hijo Charles heredó el negocio. Charles contrató a su primo, Frederick Cleaver, para administrar la empresa. Este arreglo continuó hasta Frederick renunció en 1841 para comenzar su compañía, F.S. Cleaver & Sons, que vende el mismo tipo de productos que Yardley

En 1841, el hijo de William, Charles se unió a William Statham, quien se convirtió en socio. El nuevo nombre de la compañía reflejaba esta asociación y la preocupación aún se conocía como Yardley & Statham una década más tarde. En ese mismo año, el nombre de la compañía se registró como Yardley & Co. Además de los perfumes, Yardley vendió artículos de tocador como jabones y preparaciones para peinar el cabello. En este momento, las oficinas de Londres estaban ubicadas en 7 Vine Street, Bloomsbury.

William Statham murió en 1863. Charles Yardley junior heredó la empresa y, a su muerte, en 1872, la dirección de Yardley estaba en manos de Thomas Gardner. Él demostró ser muy capaz y su mandato fue recompensado con una sociedad. Luego, como primer presidente de Yardley, jugó un papel decisivo en la conversión de la empresa en una sociedad anónima en 1890. Los dos hijos de Gardner, Richard y Thornton, se unieron a la empresa y proporcionaron la dirección necesaria después de la muerte de su padre en 1891.

Las dos decisiones fundamentales tomadas por los hermanos Gardner fueron concentrarse principalmente en la parte minorista del negocio, en lugar de la venta al por mayor y también enfocarse en la producción de perfumes y artículos de tocador en lugar de la producción de jabón, por lo que tenían una gran competencia y, por lo tanto, era fue menos rentable

La lavanda inglesa fue y se cultiva en el sur de Inglaterra. Los campos secos de suave pendiente que contienen suelos calcáreos y alcalinos son ideales para el cultivo de lavanda. English Lavender fue la marca de firma de Yardley. Fue lanzado en 1873. Este aroma se hizo popular por primera vez en la Inglaterra victoriana y en la década de 1880 se exportó a Estados Unidos con gran éxito. En 1904, Yardley compró un contrato de arrendamiento de 100 años para poder construir una gran fábrica, completa con sus propios generadores, en Carpenters Road en Stratford. Los productos de Yardley tenían tanta demanda que las ganancias de las ventas de artículos de tocador y cosméticos permitieron a la compañía abrir locales en el prestigioso sitio de 8 New Bond Street, Londres en 1910. Más tarde, la tienda de Yardley se trasladó a 33 Old Bond Street .

Fábrica de Yardley en Carpenters Road c.1925. Foto. herencia inglesa

Anuncio de 1912

En 1913, Yardley adoptó esta pintura de Francis Wheatley de su serie “Gritos de Londres” (1795) como su logotipo de la Compañía. La pintura original muestra una canasta que contiene prímulas: Yardley, por supuesto, las reemplazó con vainas de lavanda.

En 1920, Yardley se convirtió en una sociedad anónima de responsabilidad limitada. Se establecieron filiales / sucursales en Nueva York (1921), San Francisco, Chicago (1928), Toronto (1935), Texas (1937), Sydney (1939).

En 1921, Yardley obtuvo su primera orden real para el suministro de perfumes y jabón a Edward, el Príncipe de Gales.

Yardley House 33 Old Bond Street Londres

Como puede ver en los logotipos, la mayor parte del edificio fue arrendado a Corot of Bond Street. Este acuerdo continuó hasta 1946, cuando Yardley trasladó sus departamentos de laboratorio de perfumería, arte, diseño y publicidad al edificio, así como a gran parte de su personal administrativo.

La década de 1930 resultó ser un momento de auge para esta casa de perfumes. En 1932, el gobierno británico eliminó el deber espiritual de la lavanda y esto sin duda aumentó la fortuna de Yardley y en el mismo año la Reina María emitió una orden real para la provisión de perfumes de Yardley. Sin embargo, se avecinaban tiempos difíciles para todo el mundo.

1937

Anuncio de Yardley celebrando la coronación de Jorge VI

1937 Vanity Set conmemorando la coronación de Jorge VI

El conjunto de tocador que se muestra arriba era un conjunto en caja hecho para la Navidad de 1937 para conmemorar la coronación de Jorge VI. Se vendió en la tienda insignia de Bond Street. El conjunto no ha sido utilizado. El espejo compacto está decorado con cpergaminos hamplevé de oro y esmalte blanco. La abrazadera de la tapa roja y el borde azul de la caja no son accidentes de diseño. Este conjunto era rojo, blanco y azul para representar los colores de la bandera de Gran Bretaña.

En este momento, la lavanda inglesa se consideraba superior a la cultivada en otros países. Sin embargo, Yardley también usó lavanda francesa ya que las áreas tradicionales de cultivo de lavanda en Surrey estaban sufriendo la expansión de Londres. En la década de 1930, las zonas rurales de Norfolk se cultivaban para el crecimiento de la lavanda. Tal vez esto era una necesidad ya que alrededor de este tiempo Yardley tenía desarrolló su propio cultivar de Lavandula angustifolia.

En el estallido de la Segunda Guerra Mundial el 1 de septiembre de 1939, se esperaba que todas las preocupaciones de fabricación británicas ayudaran con el esfuerzo de guerra y las prioridades cambiaron al menos hasta 1945. Yardley sacó anuncios para explicar a la industria cómo informar a las mujeres por qué sus artículos de tocador y perfumes favoritos estaban fuera de stock.

Anuncio de la industria de 1941

Puff y bolsa original compacto de polvo suelto Yardley

Quizás se pregunte cómo, en ausencia de un archivo de vanidades de Yardley o anuncios que muestren esta marca de espejo compacto, podemos fecharlo. Las vanidades ofrecen muchas pistas. Sin embargo, nos centraremos solo en este ejemplo. El hecho de que el compacto solo estuviera hecho para polvos sueltos fue realmente útil para nosotros. Aunque algunos espejos compactos antiguos eran adecuados para los “godets” de polvo comprimido, muchos de los compactos de polvo de los años 1930/40 solo podían acomodar polvo de cara suelta. No fue hasta principios de la década de 1950 que las formulaciones de polvos faciales comprimidos se consideraron menos duras para la piel y de aspecto más “natural”. factor maximo Hojaldre se lanzó en 1953 y fue tan popular que los fabricantes británicos de compactos comenzaron a fabricar convertible polvos compactos que pueden mantenerse sueltos, así como polvo facial comprimido.

El compacto tiene un borde de material colocado alrededor del interior de la tapa del pozo de polvo. Esto forma un sello cuando la tapa del pozo de polvo está cerrada. Este tipo de disposición significa que este compacto no se fabricó con una criba (gasa) y solo se hizo para polvos sueltos.

La captura del pulgar de este compacto está estampada con el número de patente 446485. Esta es una muy buena ayuda para las citas. Esta patente fue registrada en 1936 por los fabricantes de la marca Stratton. Yardley pagó para usar su diseño. El inventor era un miembro de la familia Laughton: George Abe Laughton.

Por lo tanto, podemos decir con certeza que el diseño del compacto y la patente apuntan a que este artículo se realizó a fines de la década de 1930 hasta principios de la década de 1940. Este compacto de la marca Yardley es lo suficientemente pequeño como para caber en un bolso. La tapa está adornada con motivos florales en relieve, un pájaro, un gato y la firma Yardley.

El pestillo está pintado con esmalte azul metálico. El polvo envolvente está firmado ‘Yardley’. El espejo ofrece un reflejo muy bueno y preciso con algunas manchas de envejecimiento que de ninguna manera restan valor. La bolsa y el puff originales están presentes. La bocanada no tiene rastros de polvo. La base tiene un diseño de motor de líneas horizontales. Mide 6 cm x 5.4 cm y pesa 70.6 gramos.

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